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 广告目标是指广告要达到什么目的。由于企业的任务不同,其具体的目标也不同,从宏观上看,广告目标有三种类型:创牌广告目标、保牌广告目...
 市场调查问卷是指记载需要调查的影响广告策划、广告定位的有关因素和项目的表式,调查问卷设计得是否完善,直接影响到调查效果。...
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调查问卷的构成

 一份比较完善的调查问卷通常由以下四部分构成: (一)被调查者的基本情况 包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址、家庭人...
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明确广告对象

 广告对象,是指广告信息的传播对象,即信息接收者,广告对象的策划目的是解决把“什么”向“谁”传达的问题。这是广告活动中最极为重要...
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调查问卷的题型

 一般而言,问卷的题型有三种:问答题、单项选择题、多项选择题。兹简单说明如下: (一)问答题 直接提出问题,问题本身并不揭示任何暗示的...
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确定广告主题

 广告主题指的是广告宣传的重点和所要表达的中心思想。一个广告主题不明确的广告,等于什么也没有“告诉”。策划广告主题,就是消费者...
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确定广告媒介

 广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划,就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多,有报纸、杂志、电视、广播、...
 如果说问卷的题型是从内容的角度上说的,那么设置问卷题型的方法则是从手法的角度上说的。王力先生认为有以下四种方法可供参考: (一...
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确定广告策略

 广告策略是实现广告活动目标的措施与手段。它是根据企业内外的环境、条件、广告目的而制定的决策方案。其主要策略有商品促销策略...
 设计问卷各类题型及问法,也是一门学问,不能随意设计,否则便会影响调查的效果。因此,在设计调查问卷时应避免下述问题: (一)避免肯定性...
 为了唤起听众的注意力,广播广告还应经常使用设问的修辞手段。如下例 听众朋友,您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩,爽洁舒适吗? 您想使自...
 国外的代表主张 美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容: (一)商品性格 每种商品都有其性格。即...
 ××市场研究中心 热水器意见征询表NO: 太太,我是××大学学生(提示证件), 我们利用课余时间进行实习,想要打扰您几分钟的时间,请教您...
 任何一项活动都离不开策划,广告也是这样,广告活动的成功与否在很大程度上取决于广告展开前的策划工作是否周密准确,所以广告要确保理...
 国内的代表主张 国内的广告大师陈培爱先生认为:完整的《广告策划书》,一般包括如下内容:(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售...
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通讯调查范文

 通讯调查 敬启者: 恭喜您在这一次的调查中,被幸运的选上了,您的意见将代表和您一样的消费者。资料经整理之后,结果将在××时报的“消...
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广告策划的特征

 广告策划是广告经营单位受广告主的委托,为实现广告促销目标,对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。 广告策划...
 一、概述 厦门感光材料有限公司,是厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司...
 某小家电销售情况调查表 一、您的职业:1.工人2.干部3.教研人员4.个体经营者5.“三资”企业职员6.文体工作者7.军人8.其他二、您的...
 诚实是人类所崇尚的美德之一,在商品交换中尤其要讲诚实。现在不诚实的广告泛滥,诚实的广告因而特别容易博得消费者的好感。 示诚术...
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市场调查的性质

 市场调查,有的著作中称广告调查,为了避免和“广告效果调查”相混淆,我们不妨说直一些,就称为市场调查。 市场调查,就是运用科学的方法...
 所谓广告环境分析,就是仔细考察广告所处的环境,分析企业所面临的市场机遇,评价市场环境和竞争对手的广告宣传情况,并比较出自身的优势...
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市场调查的方法

 市场调查的方法分为观察法和问卷法两大种。 (一)观察法 观察法是指通过直接观察取得第一手资料的调查方法。市场调查人员直接到商...
 谈到战略战术,人们常常爱讲以退为进的道理:如果拳头一个劲儿往前冲,打击力很快就会消减;如果拳头先收回来,等积蓄了力量再行出击,效果就...
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明确广告对象

 广告对象,是指广告信息的传播对象,即信息接收者,广告对象的策划目的是解决把“什么”向“谁”传达的问题。这是广告活动中最极为重要...

广告启事

倾一生之力,注一世之情。
听一席之音,赏一瞬之魂。
读经典之篇章,励高远之宏志。
撰经世之子集,留百芳于后世。
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